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尖刀營銷策劃公司:如何區分品牌和産品2019-07-31

       什麽是産品?什麽是品牌?品牌和産品究竟是什麽關系?在營銷策劃公司眼裏,大多數企業的營銷戰略,只是銷售計劃、促銷計劃而已,根本談不上品牌層面的營銷戰略,這才是很多中國企業營銷的真相。
       從
營銷策劃公司專業角度來看,産品就是有形的實體,或無形的服務,具有某種功能,一般基于物質、物理層面。品牌是複合多維的,它是消費者對産品符號的認知、情感的寄托、體驗的感受總和,品牌是附加在産品精神層面的。營銷策劃公司認爲,産品是品牌創建的物質基礎,是有形的,而品牌是無形的,精神層面的,它來自産品,又高于産品。
        1.産品是品牌的生存基礎,品牌是産品的認知升華
品牌很重要,但産品才是品牌的生存基礎。企業在品牌塑造過程中受誇大品牌作用的理論影響,誤認爲品牌是産品的生存基礎,在品牌的塑造過程中挖空心思地去塑造品牌的個性,提煉品牌的核心價值,提升品牌形象,而忽視産品的質量和創新,導致了品牌空心化的現象比比皆是。任何脫離産品的品牌策劃,都是“耍流氓”,産品與品牌二者是相輔相成,相互依存的。
        2.品牌是産品得以延續的保障
産品是用來滿足消費者生理需求和功能需求的,品牌主要是滿足消費者的心理需求和情感需求,但只有在消費者生理需求被滿足的情況下,心理需求才能得到滿足,換句話說只有在消費者認同産品的情況下,企業才能不斷地去塑造品牌。
       因此
營銷策劃公司說,在品牌的塑造過程中産品是前提、是基礎,品牌是産品延續的保障。
        3.産品是消費者與品牌建立情感的載體,品牌是産品溢價和附加值的保證
産品是消費者與品牌建立情感的載體,品牌就是在産品基礎上的一種情感對接結果的總和。
品牌成長的過程就是産品利益挖掘、産品創新與管理、消費者認知和建立情感的過程。
營銷策劃公司建議企業對産品利益的挖掘于訴求必須是真實的,能讓消費者真實的體驗和體會到的。一旦體驗到産品的利益訴求,消費者就會産生口碑(美譽度)、反複購買(品牌忠誠度)。
       總結起來就是:産品與品牌二者雖有著本質區別,但又是相互依存的關系。就像槍和子彈,只有相互結合了才能發出威力。