瑪咖酋長好,勝過吃蟲草!

項目背景:
自秘魯瑪咖在雲南成功引種以來,瑪咖市場已進入高速增長期。而委托尖刀進行新産品全案的客戶,則是一家從未從事過保健品銷售的企業,客戶雖在雲南麗江擁有千畝瑪咖種植基地,但與其它瑪咖産品並沒有在本質上拉開距離。基于此,尖刀將項目的策劃重心放在對品牌基因的改造上。





尖刀服務內容

1、品牌核心價值:幫助企業找到品牌核心價值

2、搶占第一心智:跳出産品同質化競爭,搶占“血統純正”的品牌心智

3、品牌知識體系:以“瑪咖酋長”爲核心價值,包括:品牌命名、傳播語、品牌知識體系等

4、品牌信任狀:圍繞品牌定位建立了全套完善的品牌信任體系

5、品牌形象:企業的VI形象設計

6、終端産品開發:圍繞品牌定位開發了3大系列的終端産品,提供包括:産品命名、包裝創新、賣點提煉、産品知識在內的全套方案

7、營銷工具:提供包括企業官網、微官網、産品詳情頁、終端傳播物料、招商畫冊在內的全套營銷工具





更名“瑪咖酋長”造就了品牌的原生優勢!
該項目原來的品牌爲“雪力仕”,沒有直觀的體現産品特性,爲此尖刀重新對品牌進行了命名。面對國內市場低價的瑪咖農産品,借助“瑪咖酋長”在品牌上進行區隔,並把大家熟悉的印第安酋長植入品牌形象,使品牌重新煥發新的生命。








將印第安文化的“品牌胎記”貫穿整個品牌形象始終!












血統改良
 
1、牽手美國國際瑪咖協會(IMA)
 




IMA美國國際瑪咖協會


美國國際瑪咖協會是目前國際上最具影響力的瑪咖機構之一,專業研究高品質瑪咖的培育、種植、加工技術,同時也是公認最具權威的瑪咖品質認證機構。
在尖刀營銷的操作下,深圳瑪咖生物科技公司正式獲得獲得美國國際瑪咖協會(IMA)的品牌授權和産品認證,成爲中國首家獲得世界認可的瑪咖企業!
 


2、品牌信任狀打造:三大權威機構護航




    中國平安保險500萬産品質量險                                   美國國際瑪咖協會認證                           CCTV央視戰略合作夥伴








提升品牌溢價:從價值層面PK蟲草

瑪咖酋長好  勝過吃蟲草!






産品線梳理:

將産品分爲銀標、金標、紫標三個檔次,並將線上、線下産品線分開運作。





産品認證體系打造






挖掘技術亮點,提升競爭優勢!

以産品的冷凍破壁技術爲亮點,將瑪咖産品劃分爲:“初級農産品  統的瑪咖産品競爭。





提升品牌附加價值